第13届金鼠标大赛全方位打榜攻略首发来袭

作为聚焦数字营销领域的专业奖项，金鼠标数字营销大赛汇集、评选行业优秀案例，洞察时代发展的脉搏和变革，为行业提供有参考价值的数字营销趋势，被冠以“数字营销风向标”的美誉。

如何让自己的作品占据C位，从一众竞争者中脱颖而出？创意、策略、内容和效果固然是一个营销案例获得成功必不可少的要素，但是想要获得评审团的青睐，案例包装也十分关键。在报送案例时不仅要注意放大案例的闪光点，也要懂得规避过度包装的雷区。

在此，为大家奉上一套金鼠标案例类“打榜”攻略，让报奖过程事半功倍！

案例名称作为评委了解案例的第一步，担负着吸引评委的目光和激发阅读兴趣的重任。21字以内，简短而高度概括，且将广告主及Campaign重点内容一并展现的案例标题对于评委来说极具吸引力。

进入案例正文后，文字说明搭配高清、代表性的图片会让案例内容整体更加充实。在案例执行部分，辅以代表媒体表现及创意执行相关的图片，可以令案例的执行细节更加清晰生动。但图片过度堆砌也会影响案例展示效果，建议整体案例图片在10张以内。

案例若有结案视频、项目阶段视频、TVC等，可在提交作品时同时提供。视频可以帮助评委在进行评选时更直观、更快速地了解案例的精彩之处，但案例视频不作强制要求。

每个案例都有核心亮点，是创意至上？还是媒介相关？又或是技术主导？只有根据案例的核心亮点选择最适合的类别，才能最大程度地展现案例的优势。（同一个案例只能报选一个类别）

除案例类外，还有公司类、人物类、团队类、广告主类、系统/工具/平台类可供选择。

营销背景：营销活动面临的困境和挑战等等。简洁概括即可，切忌长篇大论。

营销目标：以简洁语言描述案例的整体或阶段性目标。

策略与创意：策略是创意的前提，也是营销过程的“灵魂”，创意则属于案例的“智慧担当”，需要将策略的“说什么”体现为“怎么说”。从策略到创意，就是从抽象到形象，从概念到具体。

执行过程/媒体表现：最能体现案例内容是否饱满的部分，要有条理、有节奏、够丰富。

营销效果与市场反馈：营销活动的具体效果及相关数据一定要真实且有数据来源。来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评更能增添案例效果的说服力。

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