经过200多位初审评委的线上筛选和70余位终审评委的终极评判,第10届金鼠标大赛5个全场大奖提名案例新鲜出炉:
2018六神#带感浪一夏#整合传播
上海家化六神品牌报送
2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”项目
星芮传播报送
娇兰x延禧“型色攻略”借势口碑营销
MAX Communication报送
一场年度数字营销案例的巅峰对决
5月15日,获得第10届金鼠标数字营销大赛全场大奖提名案例的5家公司,将派出提案代表,在2019金鼠标国际数字营销节进行现场提案PK。
届时,由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等组成的专业评审团,将根据现场提案表现,结合网友投票选出全场最佳人气奖。
网络投票开启
现在,通过“金鼠标数字营销大赛”微信公众号,为喜爱的案例投票!
微信投票占比(50%)+现场投票占比(50%),分数最高案例获得第10届金鼠标数字营销大赛全场最佳人气奖。
投票截止日期5月8日18:00。
2018六神#带感浪一夏#整合传播
为了打造出“带感浪一夏”的品牌认知,六神通过与明星代言人华晨宇及陈赫的合作打造出抖音“魔性”舞蹈爆品,成功由PGC释放UGC潜力。同时与同样具有夏日清凉标签的鸡尾酒品牌锐澳进行跨界合作饮品,进一步诠释“带感去浪”的营销主题。再辅以与曼妥思持久凉单品以及清凉沐浴露,打造出“内服外敷”的清凉概念层层递进环环相扣,成功实现了品牌年轻化的战略目标,收获了大量的关注度与销售量。
抖音#带感浪花舞 不仅以累计近29万的视频参与数突破商业合作类挑战赛最高历史记录3倍之多,更累计获得了4.8亿的播放量。而找准品牌认知定位的跨界合作也使六神天猫旗舰店单日销量同比增长500%,实现了流量变现的巨大成功。
评委点评
老牌国民品牌这次狠狠地玩出了不一样,通过对年轻人的洞察与痛点的挖掘,从场景出发,创造好的体验氛围和用户浪在一起。无论是代言人的选择,还是平台的投放策略都精准贴合了泛90后的特点和需求,利用五感营销全方位占领目标群体的心智,实现品牌的年轻化。跨界合作预埋爆点,结合年轻人对新鲜感的追求重新定义了夏日清凉新方式。线上线下联动,代言人加持下的影响力引流,通过快闪店让年轻受众拥有沉浸式的体验,对产品特性理解更为清晰,提升年轻受众接受度。同时在立体化的传播过程中充分突出产品核心竞争力,而各种量身打造的使用场景,借势各类生活场景则获得最大的曝光效果。无疑,上述完整的执行对效果的保障是凸显的,也一改消费者对品牌老陈的认知,品牌主张深入人心,真正做到了品效合一。
——姚俊 生米组成执行合伙人
02
2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea
“古画会唱歌”项目
传统文化一直在年轻人间存在着曲高和寡的传播痛点,QQ音乐联合故宫博物院使用AI图片识别与处理技术“破解”故宫提供的十幅千年古画,展开了“古画会唱歌”的创意传播项目。项目邀请到张亚东、方文山制作主题曲《丹青千里》,并通过易烊千玺、胡彦斌、霍尊等明星带动了粉丝及用户的广泛关注。系列活动也得到了包括CCTV在内大量媒体的关注与支持。
活动最终总曝光量突破8亿,主题曲MV曝光率突破9000万,“古画会唱歌”微博话题总阅读量达 5.5 亿,QQ音乐微博指数环比增长最高达451%,带动古画会唱歌微博指数增长 1325%。成功通过音乐将传统文化的魅力传播至年轻受众之中,使博大精深的中国传统文化重新焕发出新的生命力。
评委点评
如何让沉浸在漫威动漫和嘻哈音乐的新一代爱上中国文化,故宫最近的一批文化创意个个爆红,在此背景下,QQ音乐再次推波助澜,利用AR扫描技术解构中国名画,把中国古画转变为中国音,成功吸引新一代热烈参与。判断一个好的广告campaign的标准是不仅要达成强化受众的品牌热爱,也要解决社会问题或引导亚文化的潮流。QQ音乐是这个标准的典范。
——沈坚 太平网联(ELINK)创始人
奇越网联(DATALINK)CEO
03
娇兰x延禧“型色攻略”借势口碑营销
2018年最热的大女主剧非《延禧攻略》莫属,娇兰璀璨宝石唇膏利用主角人气与剧集妆容在社交平台上深耕口碑营销。通过三大女主吴谨言、秦岚、佘诗曼在社交平台上亲身“安利”,借势推出剧目同款唇妆引发受众关注度,成功将剧目流量转换为产品销售量。
仅一周多,“型色攻略”话题曝光就超过 1.3 亿(KPI 为 1 亿),话题流量高达 1200 万。臻彩宝石唇膏创下丝芙兰高端口红品类销量第一名,在天猫旗舰店热销 2 万支以上。随后推出的All In礼盒更是引发刘嘉玲、林允等艺人的收藏与追捧,进一步的自发传播更为品牌吸粉无数,完成了一次教科书式的“借势口碑营销”。
评委点评
娇兰美妆品牌选取当红热播的《延禧攻略》清宫古装剧来进行传播资源上的合作,这本身就是一个踩到点上的视角和思路了。比较难得的是,在项目具体的实施中,除了比较容易想到的直接借势剧中人物的造型做唇膏的代言外,还从古穿越到今,衍生出一系列可圈可点的创意彩妆,让品牌在古典美中自然过渡到现代审美,定制化、限量感的角色同款色号唇膏的命名,手法游刃有余,网感极强。在传播上也是借助了小红书这样的精准平台,让剧中的古典人物,有了现代演员真实生活中的临场演绎,给予创意更开阔的发挥空间,带货效果绝佳。UGC的互动方式,准入门槛低,形式喜闻乐见,实用性又很好,是一个综合性强又独具创意特色的“型色”金奖案例。
——池元圭 Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理
04
小米 x 安佳全链路区块链技术
数字广告已经成为了品牌主流投放形式之一,但随之而来的用户隐私泄露、广告欺诈等弊端也在不断阻碍着用户体验与广告效果的进一步提升。
安佳与小米携手运用透明化、可溯源、多节点记录数据不可篡改等优势的区块链技术,不仅仅提高了广告监测数据的可信性和有效性,更提升了广告对用户本身的使用价值。通过品牌 DMP 脱敏数据与小米生态双方加密数据链,为用户建立虚拟数字ID实现用户数据动态化,大大提升广告投放覆盖的高效性。
作为全球广告界首次全区块链应用,此次合作不仅仅引发了上百家媒体的自主报道,更收获了投放效率提高近60%的实效。
评委点评
大数据营销发展迅猛,算法技术越来越强,但用户隐私和数据安全问题也甚嚣尘上,如何安全又高效的使用数据成为大数据营销可持续发展所要解决的首要问题。
本案例通过安佳与小米双方脱敏数据链上上传与匹配,建立起安全可信的数据空间,有效确保数据安全的同时,打破甲乙方数据孤岛,大幅提升数据准确度,进而提升精准营销效果。并且,基于区块链的不可篡改特性,让营销效果更透明。
作为全球首个区块链技术营销案例,为数字营销在更高效,更安全,更透明的发展方向做出了重要探索,为业界带来了重要启发。
——刘伟 致维科技CEO
05
luckin coffee试营业期间全媒体整合营销
面对中国仍未成熟的咖啡市场,采用互联网新零售模式的瑞幸咖啡邀请极其符合“品质咖啡”气质的非流量实力明星汤唯、张震通过分众广告迅速打响品牌知名度与认知度。同时运用微信LBS效果型广告实现精准用户投放,并用有趣强力的裂变拉新在吸引存量的同时获得增量完成病毒式增长。
瑞幸咖啡利用移动互联网的打法夯实“新零售专业咖啡运营商”的商业逻辑,在短时间内成功的做到了从0到1的新品牌强势曝光。仅在试营业期间,就累计完成订单约 300 万单、销售咖啡约 500 万杯,服务用户超过 130 万。
评委点评
luckin coffee 看准国内潜力很大的咖啡市场,但没有模仿星巴克,反而是颠覆了传统咖啡营销模式,运用互联网思维,将“喝得好、喝得起、喝得到”为卖点解决消费者痛点,提出适合现代消费的“Any Moment”品牌主张。重要的是,luckin一开始就建立品牌“颜值”,蓝白品牌色调,采用时尚创意手法,又聘请张震和汤唯为代言人。去年,luckin品牌及广告公司已经拿到多项整合营销创新奖。
这个案例是针对luckin媒体投放的。它们的全媒体整合营销战略执行很到位。搭建品牌自有“流量池”,再借助APP裂变,以及社会化媒体、精准数字广告、跨界合作、线上线下的全媒体战略。同时也运用LBS定位,在不同时刻和不同人群输送不同广告,贯彻品牌“Any Moment”的主张,引起购买欲望,很难得能成为第一个成功挑战星巴克霸主地位的中国咖啡店品牌。
——陈一枬 WE Marketing Group创始人&CEO
积沙成塔 点“拾”成金
5月14、15日,2019金鼠标国际数字营销节
在北京万达文华酒店与大家如期相约!
数字营销行业千人视听盛宴
300+国内外营销公司同场切磋
30+数字营销大咖观点透析
10+品牌企业实战经验分享
5大现象级案例现场PK
商务合作
伍 超
Tel:010-87765042
QQ:2788823700
Email:jinshubiao003@163.com
媒体合作
苏 宁
Tel:010-87765043
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参会咨询
郭 阳
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