2019 E-UP效果营销大赛：破局游戏行业流量困境，助攻营销增长

“这个世界永远不缺少增长，而是缺少发现增长的眼睛。”作为超级流量聚集地，巨量引擎洞悉市场风向，积极探寻流量红海下的新机遇，联手金鼠标数字营销大赛共同举办2019 E-UP效果营销大赛。大赛结合效果营销行业投放趋势，将游戏列为本次聚焦的五大行业之一。针对游戏行业获取精准流量难、精细化运营难、盘活存量用户难的营销痛点，巨量引擎从新流量机会、快速获客和内容营销三个层面出发，打造一站式的品效整合营销解决方案，促进游戏企业实现品效双升。

基于全产品线的流量和营销产品，巨量引擎致力打造国内第一家游戏行业的全域营销平台，满足游戏客户不同的推广诉求。

在拓新方面，巨量引擎推出获取新流量的秘密武器——穿山甲。穿山甲聚合全网116个垂直行业，多维度、全天候覆盖用户触媒场景，汇聚8000+媒体资源，其中DAU超500万的头部垂直媒体超过50家。在AppGrowing发布的2019年1月买量报告中，巨量引擎和穿山甲分别位列1月份热门渠道投放手游占比榜单TOP 1和TOP 3。

在用户体验方面，穿山甲“激励视频”产品为游戏玩家打造沉浸式感观体验，基于“自发观看”这一属性，激励视频可以大大提高玩家的参与度和用户留存，进而带动用户实际转化。

针对游戏厂商对精细化买量的需求，穿山甲流量管理工具“自定义流量包”可以优先适配游戏行业群体的特征流量，探索优质流量位进行定向投放，生成游戏自定义流量包，达到对资源位的精细化管理和利用，提升投放效率。

对于游戏广告主关注的用户次留和付费行为指标，穿山甲也可以通过独家自定义付费率模型和LTV模型，精准预估每个广告位的点击率、转化率，精准锁定高价值的游戏用户，保证投放效果。

面对流量成本增高，游戏企业如何降低成本获得深度转化？巨量引擎依靠深度转化产品矩阵以及和付费强相关的关键事件作为转化目标，把握游戏用户的关键行为，寻找高价值用户，提升后端转化效果。

对于游戏和下载类，巨量引擎可以帮助获取到转化漏斗更深的转化事件，如付费、次留等，在排序和出价上优化激活之后的后端转化效率；对于线索类，则通过游戏用户群体数据，进一步处理分析，兼顾跑量情况，转化潜在用户，提升营销转化率。

在最终转化达成方面，巨量引擎效果营销体系具备更加多维的预估模型，依托深度数据对接，促进更加直达目标的深度转化，支持APP深度路径转化、线索转化、商品转化等多样性目标。

游戏内容消费高速增长，随着用户喜好与需求的变化，内容营销价值逐渐凸显。数据显示，2018年今日头条游戏内容消费超过460亿、抖音游戏内容日均点赞量超过7000万、西瓜视频游戏视频日均播放量达2亿，巨量引擎集结了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品，能够提供多元的内容创作方式，为游戏内容营销提供优质的生长土壤。

值得一提的是，短视频的崛起，为游戏企业创造了极大的发挥空间，抖音正成为游戏内容消费的一大阵地。抖音挑战赛能够帮助游戏品牌充分调动用户积极性，激发UCG内容源源不断地产出，引发头脑风暴，实现品牌持续曝光。同时，抖音吸引了大量的优质游戏内容创作者，为游戏企业提供开放的达人生态，以游戏头部达人进行内容带量，全方位激活多层兴趣用户，通过深度互动形成营效闭环，直接促进品牌口碑转化沉淀，实现品牌快速增粉。

附：2019 E-UP效果营销大赛参赛攻略

1、找准方向。大赛设置网服、电商、教育、招商加盟、游戏五大行业类别，参赛公司应先确定案例所属行业，再根据案例的特点及优势选择细分奖项，即整合营销奖、创意短视频奖、智能应用奖、优化应用奖，每个案例只能报选一个奖项。

2、内容为王。以大赛提供的案例模板为基础，从案例背景、目标与策略、投放与优化、效果与反馈、亮点总结5个方面包装案例。

3、锦上添花。注意字体、大小、行距等文字版式，干净、清晰，不要有错别字；配图可以让案例表述更清晰，挑选准确、美观的图片使用；视频可以帮助评委在案例评选时更好、更快速地了解案例精彩内容。

更详细参赛攻略，可点击“阅读原文”

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