5月14、15日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2019金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举办。为期两天的数字营销思想盛宴,吸引了来自数字营销代理公司、品牌广告主、网络媒体、技术公司、高校及第三方研究机构等千余位行业从业者,掀起新一轮数字营销浪潮。
15日,国际风向、年度演说、圆桌互动、奢侈品营销专场、全场大奖PK赛、Business Party、第10届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典等板块精彩纷呈,众多营销大咖持续颠覆营销想象,解读数字营销趋势风向。
网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军致辞
Timberland中国区总经理吴美君(中国台湾)发表《「真」才踢不烂》主旨演讲,Timberland的关键营销密码——“真”,以标志性产品打造品牌传播重点,塑造真诚品牌经典形象;深挖消费者真实态度,创建精神图腾引发情感共鸣;认真倾听用户的声音,建立真实品牌洞察,以“真”打动消费者。
彩妆品牌如何塑造爆款产品的人格魅力,与新一代标新立异的年轻人玩在一起?M·A·C(魅可)中国区市场总监翁艳玲发表《用彩妆人设“妆”备次元人群》演讲,M·A·C联合顶级手游《王者荣耀》,以游戏英雄形象为主题,跨界美妆演绎游戏元素。联动线下活动沉浸式体验与线上社交声量形成转化闭环,成功撬动各垂直圈层触达,引爆声量与转化。
“产业互联网”正在成为数字产业化与产业数字化的重要载体,品牌如何在市场寻求真正的机遇?亚马逊CMT中国区首席代表王梓任(美国)发表《谁是你的客户:数字驱动企业发展的国际化思维》演讲,品牌销售数据与市场观点,趋势数据与行为数据需结合起来,精准定位消费者核心需求,借助打造差异化产品、社交娱乐驱动品牌建设、新零售赋能购买激活,为品牌发掘增长机遇。
消费需求的多样化使消费分层现象越来越明显,对于传统户外媒体而言,数字化转型已刻不容缓。分众传媒合伙人·集团副总裁陈鹏在《消费升级背景下,传统媒体的数字化转型焕新》演讲中表示,主流人群、必经、高频、低干扰是电梯场景的4个关键词,在基于大数据与生活场景的广告精准分发外,还需通过媒体平台与销售平台的数据联通,打破品和效之间的阻隔,缩短从“品”到“效”的周期,验证从“品”到“效”的结果。
健合集团BNC中国区婴幼儿用品总经理及高级市场总监廖文琪发表《小品类·大营销》演讲,母婴品牌营销需要更有意义、更具温度,合生元将母婴人群痛点,转化为社会性痛点,以共情打造社会公益IP,用内容连接消费者、品牌与社会,强化核心消费者品牌口碑度,并影响未来消费者的品牌认知和好感度。
在【奢侈品营销】专场,KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演讲,数字营销为消费者接触奢侈品牌创造了更多创新可能性及互动体验,通过创造不同模拟场景,与现实消费场景无缝连接,能够更好地拉近千禧一代与奢侈品牌间的距离。
KARL LAGERFELD品牌大中华区CEO & 总裁闫军发表《国际轻奢品牌在中国的想象力营销》演讲,年轻一代对奢侈品兴趣旺盛,如何占领新一代消费者心智,激发商业想象力?在于抓住奢侈品营销本质 ——“创造卓越的产品或者内容” ,而其卓越体现在无法复制和被超越。
随后,Pier Paolo Righi和闫军一同参与《如何延伸时尚品牌IP的商业触角》主题圆桌互动,由锐迷文化科技创始人、超级IP生态大会执行副主席魏无忌主持,与FARFETCH中国Head of client success周之悦、李粒粒时尚号创始人李粒粒展开探讨。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美国)带来Mobius Awards的精彩案例分享。
在数字营销高速发展的过程中,营销人如何不断进化,掌握营销主动权?知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发表《中国数字营销的十年进化论与未来新趋势》演讲,数字营销呈现出7大演进趋势:1、数字营销重构商业与品牌构建逻辑,完全以消费者为中心;2、互联网重构内容产业链与传播链;3、数字营销重构消费行为模式;4、消费人群从瓦解的大众到重聚的精众;5、娱乐营销产业多元化重构;6、商品愈发内容化;7、互联网进入万物皆媒时代。
随着短视频营销概念的火热,越来越多的品牌开始重视短视频营销新趋势。钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋分享《人格媒体:一堂价值百万的短视频营销课》,营销传播至关重要,必不可少;人格属性越强的媒介,越有转化价值,这是网红带货、KOL带货的逻辑;未来媒介往人格媒介转型,越具备人格属性的媒介,越有转化力,实现真正品效合一,所有媒介都要想办法增强人格属性,甚至“人即媒介”。
备受行业关注的第10届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官,恒天然、Bates及星芮传播3家全场大奖提名公司经过精彩的提案,由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的60余位专业评审团现场评审后,恒天然报送的《小米 x 安佳全链路区块链技术》荣获全场大奖,Bates报送的《2018六神#带感浪一夏#整合传播》获得全场最佳人气奖。
资深广告人/数字营销专家吴孝明担任主持人
星芮传播、恒天然、上海家化六神品牌3家提案人分别提案
生米组成执行合伙人姚俊、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹、数知科技智慧营销总裁王帅民,对3个案例分别进行点评
全场大奖PK赛评委
当晚,第10届金鼠标大赛颁奖盛典隆重举行,300余位数字营销行业精英欢聚一堂,共同见证荣耀时刻,揭晓本届获奖名单。
(扫描二维码或点击阅读原文查看获奖名单)
作为“数字营销风向标”,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展丰富的营销想象,创造丰满的数字未来。
点拾成金,风向十年
中外数字营销精英千人视听盛宴
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