点拾成金，风向十年，2019金鼠标国际数字营销节精彩纪实（上）

金鼠标数字营销大赛

5月14-15日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网主办，北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办的“2019金鼠标国际数字营销节”在北京万达文华酒店盛大举行。

金鼠标国际数字营销节已成为中外数字营销精英每年一度的盛事。14日的数字营销视听盛宴，汇聚了来自国内外品牌广告主、网络媒体/平台、广告营销代理公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的数字营销精英，共享多元营销观点碰撞的无限魅力。

被行业誉为“数字营销风向标”的金鼠标，放眼国际，洞见全球数字营销新风向，聚焦本土，把握国内数字营销新潮流。2019金鼠标数字营销节首日现场，国内外数字营销大咖们呈献了时下营销最前沿观点的精彩洞察与解读。

网赢天下网首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军开场致辞。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚发表《5G营销：重新启航》主旨演讲，十年间，数字营销领域已演化为社会化、社交化、智能化三角共生关系，5G的到来推动进入万物互联新时代，提高传输效率，也构建起新的数字生活空间，融汇用户、内容、商品数据的超级数据库加速形成。面对创意生产生态形成、沉浸式营销等5G创意传播管理时代新变化，营销需从理念、模式、方法予以改变，适应时代变化，不断推出新应用，引领新方向。

国际风向环节，全球顶尖品牌创新顾问/曾任乐高集团新品牌总监、INSEAD商学院首席通讯官Anand Vengurlekar，带来了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演讲。他认为，数字营销提供了“一键式”使用新体验，也带来了运用“设计思维”驱动品牌价值增长的营销新范式，这需要借助极端个性化发掘新兴细分消费市场，激发同理心；也需要通过内容解读用户情感，获得消费者需求共鸣。

当社交成为营销传播关键，微博如何助力品牌引爆社交核能？特色秀场，微博客户市场和服务中心总经理张欣欣，分享了《与“拾”俱进 Social First》。中国社媒高速发展，微博作为潮流发源地与重要流量入口，持续释放 “社交力”；以优质内容生产、明星/KOL加持及内容分发，重构决策路径，引爆共鸣“场域力”；并推动、践行Social First战略升级，引领社会化媒体时代与“拾”俱进。

如何深度触达不同营销环境下的用户心智？阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男在《智达于心预见可能》演讲中表示，人口红利消退，下沉市场成为商业增长新蓝海，同时消费者角色变化、内容裂变及消费人群边界打破，重构当下消费格局。阿里文娱智能营销平台，通过品牌星河以用户为基点构建产品沟通体系，以品牌彗星赋能多场景构建完善营销生态，令营销智达于心。

视频化广告正成为营销推广新趋势。穿山甲产品运营负责人郑文雅在《Video ads，转化更多可能》演讲中解读到，短视频重塑着用户注意力结构，也带动移动端视频广告快速增长。新一代视频化广告平台“穿山甲”，以产品视频化、效果深度化、平台全球化，帮助全球APP获得成功，推动广告价值高效转化。

360商业化教育/零售行业总经理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演讲中指出，面对媒体注意力争夺愈演愈烈，增量困难，360从搜索场景与推荐场景直击用户需求，打造有价值的内容，并通过360行为链大数据洞察，实现从流量售卖到用户经营，创造更深度营销价值。

搜狗广告营销中心总经理孙霏进行了《聚力新场景，营销新增势》主题演讲，她表示，广告营销正由品牌导向，效果导向，向实现曝光+内容+即时购买的新品效合一阶段迭代，搜狗紧循营销变化，以语言为核心推动拓展人工智能技术布局，迭代智能硬件，打通输入、搜索、浏览多场景营销生态，积极响应、唤醒、承接用户需求，推进实现新品效合一。

微播易副总裁、聚量赋能事业群总经理陈祯锋分享了《短视频影响力AI引擎》主题演讲，全民短视频时代，“短视频+电商”组合正碰撞出更大商业价值。面对智能社交加速超级个体粉尘化发展， KOL选取变得盲目、低效，“数据+AI”智慧营销与智能系统自动化投放将成为破局之道。微播易影响力AI引擎，以大数据和人工智能连接广告主与自媒体/KOL，助力品牌引爆社交流量价值。

5G到来将如何驱动营销模式迭代？新加坡国立大学商业模式与市场营销教授、北京大学国家发展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏骐，分享了《5G时代的新商业·新模式·新营销》，消费与技术是商业迭代两大主驱动力，移动互联科技发展，驱动商业关系围绕社交思维、智能应用、数据驱动重构，推动移动商业3.0时代到来。5G出现，则引领以智能自动、算法增效、认知商业为特征的智能商业4.0关系重构，“移动场景+智能+秒变”成为新的营销逻辑。以AI为入口，打造延伸型精准服务，以及多领域综合智能跨界协同将成为新趋势。

图虫&IC董事长匡展宇在《影像力，影响力》主题演讲中表示，注意力稀缺时代，好的图片能为用户带来价值感提升，影像力量越强，品牌的影响力越强。图虫平台拥有诸多年轻元素，不断生产庞大的优质内容。平台上汇聚着大量高净值人群，推动影像内容多元化。依托巨量引擎平台矩阵，能够产生高价值流量实现推广转化。智能技术能够进行图像数据训练，图片云技术助力实现数字资产管理。

内容核心仍是营销传播唤醒目标用户共情共鸣的关键介质。圆桌互动环节，主持人原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进，与好耶合伙人申钰，WE Marketing Group创始人&CEO陈一枬，法国拉蒙市场总监孔维菊围绕《全媒体时代，如何基于内容开展全域整合营销》展开探讨。

见实科技创始人&CEO，畅销书《小群效应》、《即时引爆》、《社交红利》作者徐志斌，带来了《小程序浪潮和未来营销趋势》主题演讲。他表示，开发者势力正逐渐向小程序领域涌进，各大互联网平台小程序竞争日趋激烈。新流量与新市场出现，“拼、帮、砍、送、比、换”成为推动小程序裂变推广的6大关键要诀。人们天然追求更强、更亲密的关系，让关系驱动社交信任建立，将爆发更大的商业价值。

菱歌科技创始人兼CEO、耶鲁大学市场营销学博士栾晔，在《数据智能: 驱动市场洞察和品牌增长》演讲中讲到，人工智能和大数据正在颠覆传统市场研究和营销决策。基于机器学习的市场洞察，与基于视觉数据挖掘的消费者洞察；以及AI驱动个性化零售顾客体验提升，这些AI落地都将带来服务业效率巨大提升，为零售业创新和增长开拓全新机遇。