4月26、27日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2018金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举办。为期两天的数字营销思想盛宴,吸引了来自数字营销代理公司、品牌广告主、网络媒体、技术公司、高校及第三方研究机构等千余位行业从业者,掀起新一轮数字营销浪潮。
27日,国际风向、年度演说、微博杯-超级辩论、特色秀场、全场大奖PK赛、Business Party、第9届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典等板块精彩纷呈,众多营销大咖持续颠覆营销想象,解读数字营销趋势风向。
锐迷文化科技创始人魏无忌主持“国际风向”,翩翩“魏”公子,机巧忽若神。
锐迷文化科技创始人魏无忌
WineBridge CEO Marc Brunting带来《HOW WE BUILD A WINEBRAND IN CHINA》演讲,打造一款充满亲和力的轻奢葡萄酒品牌需要的战略思维,即打造一个品牌独特的“DNA”。
WineBridge CEO Marc Brunting
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman随后分享了Mobius Awards最新获奖作品。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman
作为基于数字资产云平台推出的专业影像实时共享解决方案,将为市场带来全新的使用场景与迅捷的分享体验。东方IC董事长匡展宇在《云摄影与视觉共享时代》演讲中表示,视觉是品牌价值升华的推动力。触发视觉爆点引发强力传播;超越相似内容获得更多推荐;提升生动直观的品脾形象价值;促进消费兴趣推进高效转化。东方IC,视觉行业的下一个破局者已经到来。
东方IC董事长匡展宇
Gululu创始人兼CEO江志强基于Gululu智能互动水杯的游戏化创意,分享了《饮水游戏化的智能创想》,一个品牌的拉力体现在:创新的解决方案、说故事的能力、匠心打造的产品、社交口碑传播。Gululu智能互动水杯以乐趣为核心,巧妙组合游戏元素,“UGC+社交”增强用户粘性,让每个孩子都爱上喝水!
Gululu创始人兼CEO江志强
在智慧与思想碰撞的“微博杯-超级辩论”,9位数字营销公司大佬现场针对“移动社交时代,品牌营销应先内容创意后精准大数据/品牌营销应先精准大数据后内容创意”正反辩题,展开激烈辩论,顺为互动联合创始人姚俊担任主持人,正方辩手:麦田科技联合创始人兼CEO王楠,优朋普乐首席品牌官沈虹,CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀,顺为互动执行总裁袁俊,反方辩手:云像数字合伙人、副总裁沈阳,恒天然数字总经理董浩宇,致维科技CEO刘伟,秒针营销科学院秘书长汤璇。
顺为互动联合创始人姚俊
最终在现场观众投票后,反方获得此次辩论赛胜利。主持人姚俊在最后总结,不同的阶段,内容创意与精准大数据对于品牌营销都会产生不同的助力和影响。品牌想要不断获得用户的认同,还需要突破各种边界,多维度的考量营销的方方面面,才能应对当下瞬息万变的营销环境。
27日下午,熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明担任盛会主持人。
熊猫传媒集团CEO、联合创始人吴孝明
营销的核心是什么,每一位营销大师都有自己的答案。金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军表示,营销,始于洞察,精于创意,终于连接。并在现场分享了6个以深度洞察目标受众取胜,曾在行业内引发广泛关注的金鼠标金奖案例。
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军
微博副总裁王雅娟和微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔在《释放营销影响力》演讲中提到,消费升级驱动营销环境加速变革,令品牌传播趋向社交化、内容化、原生化、视频化。微博凭借差异化能力快速聚合关注、引发情感共鸣、提升营销转化、持续释放价值,点燃品牌营销影响力。
结合内容传递品牌价值信息构建优质内容生态;利用AI加持产品升级提升品牌营销效率与效能;打通数据闭环助力品牌营销精准定向,微博深耕内容、产品、数据差异化能力,释放营销最大化效能,构建营销新生态。
微博副总裁王雅娟
微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔
备受行业关注的第9届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官,百度、舞刀弄影、优酷、SHAPE雪芃广告、汉仪字库五家全场大奖提名公司经过精彩的提案,由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后,汉仪字库报选的“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”获得全场大奖及全场最佳人气奖双料大奖。
为期两天的盛会即将落幕,视觉中国为所有参会嘉宾准备了一场美酒、音乐相伴的互动交流酒会。视觉中国CMO陈文玉在《视觉无处不在》演讲中表示,优质的视觉内容成为互联网稀缺资源!视觉中国汇聚全球优质创意视觉内容,全面深度覆盖市场,全面的亿级图片、视频、音乐数据,加上持续产生的千万级用户行为数据,为各大品牌提供定制化的视觉服务。
27日晚,第9届金鼠标大赛颁奖盛典定向邀请300余位数字营销行业精英欢聚一堂,共同见证荣耀时刻,揭晓本届获奖榜单。
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作为“数字营销风向标”,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展丰富的营销想象,创造丰满的数字未来。