案例名称：《你好艺术》短视频合作-跨界艺术开启短视频“颠覆”玩法
广 告 主：百胜餐饮--肯德基
所属行业：餐饮
执行时间：2017.06.20-7.20
参选类别：视频创新营销

营销背景：

2017年6月，肯德基推出颠覆产品CHIZZA，同时多个主打产品知名度有待提升；
包括颠覆来袭的鸡肉底披萨CHIZZA，肯德基王牌饭桶，香麻藤椒脆皮鸡；
如何快速帮助肯德基提升主打产品知名度，树立产品年轻、爆款形象？
 

营销目标：

快速帮助肯德基提升主打产品知名度，树立产品年轻、爆款形象
 

策略与创意：

传播策略1：紧抓短视频营销机遇，跨界艺术IP顾爷开启短视频营销颠覆玩法。
传播策略2：打破小众圈层壁垒，顾爷式解读给用户前所未有的短视频人文体验。
媒体策略3：针对肯德基宣传产品独特特征，结合艺术话题内容深度定制，神反转剧情加深用户记忆。
传播策略4：多元化内容整合传播，覆盖各大短视频平台，全站海量曝光，引发病毒化传播。

携手自带粉丝效应的大IP顾爷，贯彻“一切都是艺术品”的理念，清奇画风配上顾爷性感声腔，声色并茂，继续用艺术颠覆小众，真正让艺术不再高冷，从艺术史聊到摇滚史再回到西方神话侃天侃地，节奏轻快，给受众独特的人文体验。
 

执行过程/媒体表现：

第一集《200秒带你看颠覆艺术史的四大魔王》
http://www.iqiyi.com/w_19rtqbtcep.html

CHIZZA颠覆性诉求有机植入《你好艺术》，成为史上首个可以吃的颠覆性艺术品

短视频内容创意：
200s看完艺术史，艺术史上出现过3个最重要的人，乔托，塞尚，杜尚分别成为了当时艺术界的大魔王，颠覆之前所有的艺术，时过境迁，艺术再次被颠覆。艺术的元素前后有过混搭和消失，现在有一件新的艺术品，它结合了“混搭+消失”两种艺术特性，它颠覆了之前所有的艺术，它就是为颠覆而来的艺术品Chizza！

第二集《摇滚不死，会颠覆归来》
视频链接：https://www.ixigua.com/i6429227501439943169/#mid=5455319373

从摇滚艺术史角度出发，以《摇滚不死》为主题，摇滚不死但会颠覆归来，植入CHIZZA颠覆性诉求。
 

第三集《大卫与歌利亚战争颠覆英雄定义》
视频链接：https://www.ixigua.com/i6431832804681581057/#mid=5455319373

顾爷首次尝试叙事性短视频，从3000年前刚牧羊少年与歌利亚战争到重新定义英雄主张：胜利往往属于有勇气的人，从而引出“饭饭桶，饭自己”的产品主张。
 

第四集《鲍勃迪伦为什么可以获得诺贝尔文学奖》
视频链接：https://www.ixigua.com/i6434651750786925057/#mid=5455319373

从音乐艺术角度切入，从话题人物鲍勃迪伦获得诺贝尔奖展开讨论，将“炸鸡就要吃过瘾”有机植入短视频，最终听认真音乐、吃过瘾炸鸡引发用户共鸣。
 

营销效果与市场反馈：

1、单集平均播放量超千万、关注度持续火爆
第一集播放量：1015万 评论数：770 点赞数：872；
第二集播放量：1020万 评论数：556 点赞数：573；
第三集播放量：1013万 评论数：578 点赞数：1396；
第四集播放量：1016万 评论数：633 点赞数：1035；
 

 
总播放/阅读：46,554,252   

2、“颠覆”创意引发盖楼式热议
 

3、引爆线下销售转化，新品上线一周即卖断货，高转化远超预期