案例名称：宝马1系《火星情报局》定制直播

广 告 主：宝马1系

所属行业：汽车

执行时间：2017.02-2017.03

参选类别：视频创新营销

营销背景：

全新宝马1系运动轿车，专为年轻人群而生，希望携手在线娱乐节目瞄准年轻族群，迎合新时代的年轻人爱探索、爱创意，不但“爱玩”而且“会玩”的需求，实现跨越式合作。

营销目标：

（1）借助大IP网综《火星情报局》的影响力，尝试融入最真实的年轻族群；

（2）将宝马1系运动轿车的功能与特性等深度传达给目标群体。
 

策略与创意：

借助大IP优酷超级网综《火星情报局》的影响力，把新车发布会现场整个植入进节目录制现场，发布会娱乐化，拉近年轻族群。
 

宝马1系《火星情报局2》番外篇视频作品
 

执行过程/媒体表现：

（1）既是节目也是发布会：以当季最火爆的综艺《火星情报局》的节目形式，为全新宝马1系运动轿车定制线下新车发布会，宝马1系运动轿车以“火星装备”形式登场，贯穿整期节目。
 

“特工装备”登场

（2）多维推广，全面截屏--广告资源、直播资源、会员中心等高流量广告位为直播页面引流，最大化曝光新车上市事件，直播当天霸屏；同时开通边看边买、互动抽奖、弹幕等创新广告形式；

（3）花样内容营销--在直播现场及点播版中，宝马1系运动轿车以花式口播、创意中插、情景广告等形式多次实现内容植入，品牌与节目内容巧妙融合。
 

BMW汽车特性口播

“BMW时代”花式口播


创意中插品牌露出

网游选手服装品牌露出

营销效果与市场反馈：

（1）预约观看人数158万，整场观看次数1210万+。

（2）正片播放量1237万+。（数据截止到2017.4.24）

（3）项目荣誉：荣获2017金投赏入围奖。

一场成功的“火星范儿”新营销，围绕新车型展开了一场星光璀璨的大规模探查。借助火星人气，打造了一场属于年轻人的盛会，成功对位营销，发布会娱乐化，拉近年轻族群。直播前互动抽奖集聚人气，直播当天顶级资源强势霸屏，番外篇成功收官，实现宝马1系直播发布会传播最大化。