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一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲

案例名称:一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲

广 告 主:一汽吉林

所属行业:汽车

执行时间:2017.10.23-11.08

参选类别:视频创新营销

 

营销背景:

 

2017年由某视频网站出品的《中国有嘻哈》这档节目,伴随着嘻哈风格的出现,席卷全国,也让越来越多的年轻人了解嘻哈,嘻哈的态度、主张,也被当今的年轻人所接收并膜拜。2017一汽吉林森雅R7也推出了一款针对年轻人的智能网联版,正是借助这股嘻哈的势头,酷狗音乐特为车型打造嘻哈主题曲,并并力邀嘻哈人气歌手演唱/拍摄主题曲MV,酷狗多位置多资源,强势曝光宣传,带动用户火热关注。

 

营销目标:

 

传播一汽吉林森雅R7上市讯息,炒热气氛,全面扩散新车形象,带动品牌关注,为上市发布会预热。

 

策略与创意:

 

品牌嘻哈主题曲《乐生活》打造,嘻哈人气歌手赵涛帅气演唱、酷炫演绎主题曲MV,品牌主题曲MV多场景倾心拍摄,品牌主题K歌大赛,联手酷狗用户,唱响“智未来,乐人生”!

 

酷狗平台多位置推广歌曲、MV,全面扩大品牌曝光,提升车型认知

 

执行过程/媒体表现:

 

第一部分•:定制嘻哈主题曲

 

1、品牌嘻哈主题曲《乐生活》打造

借助嘻哈火热势头,在新车上市背景下,力邀《中国有嘻哈》选手赵涛,为一汽吉林森雅R7定制专属主题曲,艺人赵涛本身也是MODEL出身,从气质到形象都和森雅R7十分契合。通过歌词到歌曲把森雅R7的理念融入当中,并引发年轻人的共鸣,从而加深客户的品牌影响力。
 

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲
 

2、品牌嘻哈主题曲《乐生活》推广

通过酷狗核心资源-新歌首发,让歌曲在移动端、PC端,能第一时间被用户所听到。
 

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲
 

第二部分:第一支MV诞生

 

1、品牌嘻哈主题曲《乐生活》MV

酷狗携手导演团队根据品牌主题曲的嘻哈曲风以及森雅R7车型特色,特别甄选了峡谷航拍、涂鸦墙拍摄等场景进行MV构图,并通过后期剪辑将各场景有机联合成一段符合品牌特色的“嘻哈音乐故事”森雅R7车型的年轻化、时尚品质化的特色,通过MV突出展现,强势表达。开创了酷狗成立以来,拍摄并制作MV的先河,打造出第一支MV,开发了多元化的售卖形式,使酷狗不在仅仅是一个线上的推广平台,从前端歌曲的制作到MV的拍摄,再到歌曲的推广,全方位的最深度的合作。
 

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲
 

2、品牌嘻哈主题曲《乐生活》MV推广

通过酷狗核心资源-MV推荐,让MV在移动端、PC端,能第一时间被用户所听到。
 

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲
 

第三部分:秀出新态度,歌声挡不住

 

1、中国一汽森雅K歌大赛-秀出新态度,歌声挡不住

举办K歌大赛,加入森雅定制的歌曲,通过用户翻唱,加深品牌记忆,同时也加入多首热门金曲,增加关注度和参与度。用户从听到唱,逐步借《乐生活》这首歌曲,加深对一汽吉林新车的品牌印象。车型也借《乐生活》这首歌进行音乐化的宣传。
 

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲
 

营销效果与市场反馈:

 

具体效果以及投放数据:总曝光:197,008,522   总点击:2,790,204

新歌首发播放量:651540

MV推荐播放量:522635

一期K歌比赛上传作品量:3238

 

广告主:客户整体投放效果很满意,借助酷狗平台,听、看、唱三个板块,加深嘻哈歌曲在用户的记忆度,从而最大化的传播品牌价值。

一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲

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