详细内容Content

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

案例名称:绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

广 告 主:绿源

所属行业:电动车

执行时间:2017.12.27-12.31

参选类别:病毒视频营销
 

视频:http://u6.gg/deH4T

营销背景:

 

电动车品类,现如今在二线、三线城市的交通出行占比日益加大,然而品牌林立,人们对电动车品牌了解度不高,单一从品牌声量以及价格区分质量的好坏。借助微博平台层级下沉的趋势,依托社交媒体,展开直击受众内心的传播,提升品牌影响力,扩大品牌理念的传播。

 

营销目标:

 

扩大品牌影响力,将绿源一直冠以“安全”的产品概念提升至人文关怀,拔高品牌形象。

 

策略与创意:

 

策略:依托视频将品牌“安全”理念和产品融入进生活场景,落地“不惜工本为安全”的品牌关怀。

创意:利用电动车使用高频人群,以及话题性较高的外卖员作为主人公,以植入“哪个人不是不想活了,又必须努力的活着”的丧文化作为切入点,利用产品特性,提高品牌关怀,将助力“安全”落脚至生活本身,在“丧”文化盛行的2017年年尾以“平安前行,伟岸续航”为年终画上一个温暖的句号。

 

执行过程/媒体表现:

 

执行过程:

1、视频首发

秒拍首发视频,确保视频流出
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

 

2、视频传播

微博传播,绿源官方发布
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

 

3、外围扩散

第一阶段:微博KOL转发视频,增加视频曝光
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

 

第二阶段:微信文章植入,增加视频厚度
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》
 

第三阶段:论坛扩散
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

 

营销效果与市场反馈:

 

视频总曝光量达到657,749 次,总互动量达到11,724次。
 

绿源电动车,年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

分享到: